por Sur
La última campaña de Fes, por decir lo menos, deja bastante que desear. Es más, siempre me ha parecido que el mensaje que entrega esta marca en sus publicidades es basuriento, despectivo, sexista, pero esta vez se fueron al chancho.
La última gracia de la marca son afiches que tienen la supuesta intención de ayudar a evitar el maltrato a las mujeres. Muy bien dirán algunos. El problema es que el modo de transmitir ese mensaje es absolutamente equivocado. No soy publicista ni mucho menos, pero el análisis de la pieza lo puede hacer hasta un niño… la imagen central, de un tipo agarrando de las mechas a una moreteada mujer, es demasiado grande con respecto al texto (que es donde va contenido el mensaje de modo explícito). La imagen es muy violenta, demasiado grotesca, chabacana. Además, la postura, facha y pinta de la mujer parece decir “soy mina, muy mina, aunque me boxeen todos los días”.
No era necesario. Es más, desconfío absolutamente de las buenas intenciones que hay detrás de la campaña, pareciera que es el morbo y las ganas de provocar lo que mueven a esta marca más que cualquier otra acción social. (Es más, con este post seguramente les estamos dando en todo el gusto.)
Link: www.fesjeans.com
la idea de las campañas que hacen en este caso el evitar el maltrato a las mujeres o el del año pasado creo que era el uso del condón son buenas pero la verdad es que como tu dices no se está logrando, muestran imágenes fuertes que no logran comunicar el mensaje verdadero!..
si estamos en contra del maltrato y la violencia y que no se convierta en femicidio no compres en la tienda es super simple es una forma de castigar esta publicidad que no comparto para nada.
Jajajajaja me imprecionan los comentarios negativos hacia esta campaña y la incapacidad de algunos en interpretar ciertas cosas. En fin, como dice Cristián, esta campaña, aunque duró poco en vía pública, ha causado más polémica que cualquier otra campaña en contra de algun tipo de violencia.
De alguna manera, la marca logró lo que quería, y felicito al creativo que tuvo la iniciativa.
Me encanta su ropa, pero más me encanta su personalidad de marca, y de como se burlan de toda la publicidad conservadora que nos bombardea día día… LAS COSAS COMO SON
y sobre el tema principal “NO + FEMICIDIO” les aseguro que cuando pongan ese tema en sus mesa, todos recordarán a FES!
para mi el mensaje es claro, la violencia en el ring no más, no con las mujeres. Me parece interesante y transgresora la idea de mezclar mensajes de problemas sociales con algo tan superficial y vacío como la moda, obviamente a través de conceptos y de una buena semiología es la unica manera de mezclar la publicidad de moda y mensajes para denunciar. Por eso entiendo que no sea aceptado facilmente porque a la gente le cuesta relacionar las ideas e intenciones del auor de la fotografía con entregar además un mensaje pro-social, como es nuevo, es muy polémico, pero hayq ue aprender a mirar los objetos y darse el tiempo de entender antes de criticar. Me parece que la primera impresión les choca, pero n siguen analizando nada. Por eso nada funciona en Chile. A veces hay ideas geniales que no pueden surgir porque no abren la mente a otras ideas y no quieren nada nuevo. Este tipo de ideas de publicidad y sociedad están en todo el mundo, no sólo acá.
trabajo en el rubro, y en la escuela de fotografía me enseñaron a mirar con detención la semiología de los objetos y luego interpretar…