por Sur
La última campaña de Fes, por decir lo menos, deja bastante que desear. Es más, siempre me ha parecido que el mensaje que entrega esta marca en sus publicidades es basuriento, despectivo, sexista, pero esta vez se fueron al chancho.
La última gracia de la marca son afiches que tienen la supuesta intención de ayudar a evitar el maltrato a las mujeres. Muy bien dirán algunos. El problema es que el modo de transmitir ese mensaje es absolutamente equivocado. No soy publicista ni mucho menos, pero el análisis de la pieza lo puede hacer hasta un niño… la imagen central, de un tipo agarrando de las mechas a una moreteada mujer, es demasiado grande con respecto al texto (que es donde va contenido el mensaje de modo explícito). La imagen es muy violenta, demasiado grotesca, chabacana. Además, la postura, facha y pinta de la mujer parece decir “soy mina, muy mina, aunque me boxeen todos los días”.
No era necesario. Es más, desconfío absolutamente de las buenas intenciones que hay detrás de la campaña, pareciera que es el morbo y las ganas de provocar lo que mueven a esta marca más que cualquier otra acción social. (Es más, con este post seguramente les estamos dando en todo el gusto.)
Link: www.fesjeans.com
EWWWWWWWWWWWWW
QUE HORRIBLE!!! TACKY
QUE VERGUENZA …Y PENSAR QUE LE PAGAN A WEONES PA QUE HAGAN ESO POH.
debo reconocer que me sorprendió de muy mala manera haber visto la publicidad en la revista paula, que, en términos generales, siempre ha tratado el tema del maltrato y del abuso de una manera bastante responsable y con altura de miras. como dicen por ahí, la necesidad tiene cara de hereje.
Siiii… pésima, desde que llego hace un par de semanas con el diario me pareció de muy mal gusto, como si fuese chiste lo que está ocurriendo con el femicidio.
Y ud. creen que con un boicot van a lograr que saquen la campaña del aire?… lo dudo, sobretodo considerando que las multas del CONAR (consejo de AUTOregulación) son una mugre.
Yo estoy totalmente de acuerdo con todos uds., la campaña realmente es el COLMO, pero soy publicista, tuve el ramo Etica Publicitaria (justamente tuve que hacer un trabajo con el tema de la campaña anterior) y como conclusión, puedo decir que dándoles espacios como los de LUN y cualquier otra cosa, lo único que hace es incentivar a estos tontos que continúen potenciándola y sacando versiones “reloaded”. Lamentablemente, como rige un código de AUTOregulación, los únicos que los juzgan son ellos mismos. Por favor, corríjamne si me equivoco.
Así, a dónde llega la regulación publicitaria? Que pasa si mañana sacan una campaña a favor del aborto?
Pésimo, pésimo,pésimo.
Yo quede impactada cuando vi la publicidad en una revista, demasiado falso todo. Además la “victima” su parada demasiado topmodel. Es una falta de respeto colgarse de algo tan grave como el femicidio para hacer una campaña, se pasaron.
Que mal!!! en vez de atraer no dan ganas de entrar a sus tiendas, además la ropa ha bajado mucho su calidad y diseño, antes se encontraban cosas originales a bajo precio ahora se ve todo muy rasca.
A ver creo que la campaña es mala ni una gracia y ningún sentido. Con respecto al tema del maltrato a la mujer creo que lo siguen tratando como desde afuerita, todos se horrorizan con las cifras y los asesinatos que son cada vez más cobarde, pero nadie se ha tirado contra quienes realmente tienen la culpa, jueces, abogados incluso los mismos carabineros que hacen vista gorda. Siguen matando mujeres, siguen atropellando derechos. Creo que la política judicial en este país vale callampa. Yo reinstauraría la pena de muerte y con todo respeto a la mierda con los derechos humanos de delincuentes y violadores. Seguimos alimentando a la lacra, subensionando las carceles donde salen peores de lo que entran, la gente sigue haciendo oidos sordos a los gritos de sus vecinas o familiares y seguimos amparando la violencia en todas sus formas.
A mi me parece horroroso ver como cuentan como anécdota pa las estadísticas que las mujeres ganan el 36.%- por ser mujer y que pasa con la democracia en un país en donde los políticos todos corruptos salen en misa junto a sus familias, representando no sé que cosa y cuando viene realmente la igualdad. El otro día leí en el Mercurio que hay un proyecto de ley en donde se va a eliminar la obligación de contar con salas cunas por cada 20 mujeres para las empresas y que lo van a reemplazar como ley de donaciones y que va a pasar con las empresas sobre todo en el area de la educación que ya hace ese tipo de donaciones. Y seguimos modificando la ley para que los empresarios sigan haciendose ricos.
Esta gestión es la más mediocre que he conocido. Soy mujer y cuando salió la Verónica Bachelet me emocioné y confié en ella pero no es más que un mero bufón del asqueroso partido de la concertación
Hola. a todos todas!
Sobre los avisos… en verdad tiene cosas buenas, la dirección de arte es buena (hablando de color, concentración de los elementos, montaje y utlización de los modelos, fotografía en general, etc..). En relación a la imagen vs texto, tengo que decir que está mal utilizada principalmente por cosas que ya comentaron, la imágen es demasiado decidora (no necesariamente del mensaje que quiere entregar la marca) y el texto, si bien aclara cualquier duda, no logra el gancho necesario como para cerrar el circulo (punto malo para el director creativo que le aceptó el trabajo de textos al director de arte y los mismos textos al redactor)…
Sobre el mensaje, es fes.. ellos venden mensajes controverciales para que las personas que se identifican con controvercias (tribus urbanas alternativas, incomprendidos, etc.), también se identifiquen con la marca. Lo sé, es una vuelta twisted pero visto desde el punto de vista del comportamiento del consumidor, funciona y muy bien.
Sobre la marca: sabían que la ropa fes es fabricada por johnson’s (los del la tienda del panorámico, normalmente conocida por ser ropa fome y formal -si, existe la ropa formal entretenida o llamativa-), ese es como el bart simpson encerrado en el atico de casa de la familia fes jaja, yo creo que si se supiese masivamente a fes no le iría tan bien.
Sobre la agencia: antiguamente las campañas de fes salían de wunderman, ahora no se bien si siguen ahí o se fueron a los quiltros (ex btl de porta) o si siguen en wunderman.
En fin… la cosa es que es solo una campaña de publicidad y por lo mismo no hay que darle tanto espacio ni importancia, además al final fes vende ropa, al igual que otras veintiocho mil tiendas más, lo que facilita el que si no te gusta, puedes elegir entregarle tu plata a la tienda del lado y en una de esas hasta encuentras algo más bonito (bueno es fes, definitivamente puede que encuentres algo más bonito en otra tienda)
Eso, saludos
btw: encontré notable eso que comentaron de “soy mina, muy mina… aunque me saquen la cresta todos los días”
fes siempre ha tenido este tipo de campañas chocante o por lo menos durantes varios años, y este comercial siento que puede ser interpretado de muchas formas, pero el primero es que todos vemos!, aunque dandole una vuelta la segunda vez que lo vi. pense hasta una chica bella y con onda como la de la portada tambien puede ser boxeada
Yo estoy con Javier… Supongo que el objetivo de la publicidad está cumplido por este mismo debate…
Creo que la imagen -al igual que la ropa- es fea y chula, pero sólo con observar estas reacciones creo que impacta… En todo caso, lo artístico y(o) lo bello no tienen que ser igual a lo moral o a la verdad…
Con respecto a los post, primero, creo que defender los derechos de la mujer (que ojo, no es sólo la violencia física) incitando a golpear a los publicistas, gerentes, etc, no corresponde en lo absoluto… lo encuentro pa que más desatinado… Con respecto al boicot, encuentro correcto hacerlo cuando te violenta la imagen, publicidad, etc… Yo hace años rompí mi tarjetra Ripley pa no pagarle el sueldo (en esos años) al homofóbico y misógeno del Morandé… que ojo, tb es violencia…
Con respecto al comentario que habla de las “verdaderos” culpables del femicidio… me gustaría conocer las alzas concretas en la tasa con respecto a los años anteriores… No hay que olvidar q un problema social es una construcción y sólo cuando se evidencian (no cuando “realmente existen”) aparece el problema…
Y pa terminar, algo que se desprende de un comentario… “Que pasa si mañana sacan una campaña a favor del aborto?” Resulta que muchas mujeres tenemos una postura más pro choice… nadie está A FAVOR del aborto, pero esa manera de hacer equivalente (sin píldora o sistemas de adopcion expeditos, etc lo es) a la mujer con la maternidad tb es una visión a veces violenta, que reduce, aprisiona a la mujer…
Creo que el aborto sería un tema fascinante pa tratar en zancada…
Horrible!!! qué clase de publicidad es ésa???
No entiendo a veces qué tienen en la cabeza los publicistas, y la empresa que aprueba este tipo de campañas.
me violenta esta campaña. Sorry. Pero la verdad es que dan ganas de boxear a los publicistas y gerentes de esa cochina marca
yo no la encuentro pa ná mala como publicidad. pero sí me da lata pensar eso de ir con los hijos o los niños chicos y que tengan que ver esto. ahí si me parece mal.
La primera vez que vi las fotos las vi a la pasá y como que pensé que había visto mal. Pero después cuando las ví mas detenidamente y todas, las encontré asquerosas, y, si la idea de ellas era apoyar la causa de evitar la violencia contra las mujeres y los femicidios, claramente están dando un mensaje equivocado..aunque sinceramente creo que su afan nunca fue ese sino más bien meter bulla con publicidad burda y chabacana.
Soy publicista y tengo la suerte de conocer a una de las personas que creo la marca FES.
Un día conversamos sobre la idea que había detrás de la marca y las campañas.
Este colega me contaba que parte de la estrategia es provocar rechazo en los adultos.
Al condenar los adultos las campañas, los pendex sienten que la marca está con ellos.
Para graficarlo mejor, si un adolescente lee todos los comentarios anteriores se dira: que rico que no les guste fes a estas viejas , a mi me gusta.
Desde el punto de vista de la publicidad, el objetivo está logrado y ustedes al escandalizarse ponen su granito de arena.
Encuentro increible la campaña de fes, la verdad que creo que FES siempre ha sido una marca que ha generado polemica por sus anuncios o tipo de publicidad.
Si vemos bien esta campaña , es una campaña netamente DENUNCIANTE
en todas las piezas aparece la palabra DENUNCIA. No estoy defendiendo la campaña, solo dando mi opinion y señalando de que bajo la perspectiva publicitaria, el objetivo esta logrado, si no no estariamos escribiendo este log…
Creo tambien que los dueños de fes, deben ser lo suficientemente inteligentes para seguir con esta linea creativa si sus ventas crecen, no han pensado de que de ser la publicidad mala o todo lo que se señala arriba, no hubieran cambiado la estrategia???
saludos a todos
mauro
no se.. puede ser que sea transgresora pero su mensaje no es para nada claro… dejan el maltrato a la mujer como algo estiloso… eso no puede ser!
y lo digo desde la perspectiva de alguien de 21 años… creo q estoy en el tarjet… o no?
puede ser mal, pero en el fondo esta campaña no pretende en absoluto ayudar a evitar la violencia, fes no es una marca de accion social, por ende no tiene pk llevar esa carga consigo, esa labor no le pertenece. la campañas de fes tp se enfocan en demostrar calidad o belleza de su ropa, sino k va por crear renombre, todas estas piezas graficas van enfocada netamente en impactar, provocar, hacer sentir algo a la gente k lo ve, y para k andamos con cosa, a todos los k postearon, lograron sonsacarle alguna emocion, positiva o negativa, pero la meta la cumple con creces… impacta, sale en noticias, crea polemica… y en el fondo, fes no pierde niun peso, pk la gente no rleaciona directamente sus campañas con la ropa, de exo, estas publicidades han exo k fes aumente su venta en 18%, desde k sacaron la primera en 2004… asi k… vamooos xicos.. a todos nos mueve el morbo, y siempre k haya una madre y un padre dispuesto a enseñar a sus hijos k aun no tienen valor formados, las cosas… esto no daña a nadie.. somos seres con criterio… y esto, es solo provocacion, una muy buena provcacion.. entretenida, fuerte y buena!!
Saben… leyendo todos los post y viendo la campaña..
siendo super, pero super objetivo..
es TREMENDA CAMPAÑA..
guste o no guste la ropa ( a mi fes me gusta ), encuentro que NO EXISTE marca en chile que haga cosas asì, pasarse a todo el mundo por el CENTRO de la R….
Con todo respeto.
TREMENDA CAMPAÑA
Takkita
A mi me gusto la campaña. Por algo al principio dice “para personas con criterio formado”. Además la ropa de FES es bien bonita. Al final lo que se busca es más publicidad y promocionar la ropa y el objetivo se cumplio harto.